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B站跨年晚会不是二次元的成功是尊重年轻人的成功

2020-09-10

  作者:许诗雨

  “小破站长进了”。养成系的最大高兴之一是收成干流的认可。现在,B站用户正在收成这样的高兴。

  2019年12月31日晚8点50,视频网站哔哩哔哩(下简称“B站”)在直播频道初次上线了一台跨年晚会。第二天,《人民日报》、共青团中央就送上了点名表彰:《网友:这场“跨年晚会”很懂年青人!》。其实,这场晚会的联合主办方里就有根正苗红的新华网。

  比取得官方点评更令用户激动的,是晚会质量。从1月1日B站放出晚会完整版视频起,弹幕就开端被“补课”和大规模悔过刷屏,大众纷繁诉苦自己昨日为什么由于出去跨年/看卫视晚会/吃鸡而错失这场晚会。不止如此,他们还在交际网络上四处安利,期望所有人都能来看看。

  “小破站长进了”。是许多用户看完这场晚会后的慨叹。由于自知体量、经费和干流度都不行巨大,B站的用户带着“自己人”的口吻将B站称为小破站。

  2019年第三季度发布的财报显现,B站的月均活泼用户为1.28亿。和月活数都在5亿以上的干流三大视频网站优酷腾讯爱奇艺比较,B站底子就不在一个量级——那儿,视频动辄上亿的播放量,而这边,一些镇站之宝也不过千万点水平。例如古筝练习曲《千本樱》累计了5年半也只需2856.6万播放量,2018年取得“年度最佳投稿奖”的鬼畜歌曲《我的烤面筋,消融你的心》,又过了一年之后的播放量也只到达3317.5万,放在其他网站都不好意思提。

  但B站的价值历来不在这些数据。它的价值在于知道并且尊重年青人真实的爱好,然后针对它运营产品。现在这台跨年晚会便是最好的证明。

  依照B站的官方说法,这场晚会是以泛年青泛文娱的文明晚会来制造,因而不像干流的卫视那样会请尖端流量明星,但一起会结合站内典型的游戏IP、动漫IP以及站内热门事情归纳要素的考量内容规划。这在某种程度上预示着他们需求满足懂年青人,而不仅仅是就着流量数明星人头。

  从终究成果看,B站这场晚会的确体现得满足B站、满足年青人,一起还满足尊重艺术赏识性。

  整场晚会充溢了B站的底色,即二次元特点。Gai榜首首歌便是他为票房过50亿的国产动画电影《哪吒之魔童降世》发明的《一朵莲花》,身经百战NZBZ的两首歌都是B站国创区动画的主题曲。自身不自带二次元特点的,官方也会安排上,比方请来歌手周深演唱的动画《千与千寻》的主题曲,琵琶演奏家方锦龙也要和虚拟偶像洛天依一起扮演《茉莉花》。

  并且也不只需纯二次元。比方,让Luka Sulic在火中演奏《权利的游戏》主题曲,让80、90后幼年的钢琴王子理查德·克莱德曼来演奏《哈利·波特》电影主题曲《海德威变奏曲》。

  理查德·克莱德曼演奏《海德威变奏曲》“现场”。演奏时,整个乐团都戴着巫师的帽子,包含大提琴。

  即便二次元和影视剧的特点不激烈,上台的也有必要是个有梗的自己人。男主持人朱广权,既是央媒主播又是B站鬼畜区独爱的押韵狂魔;女主持人陈超的代表作是由于在B站走红而妙手回春的湖北卫视综艺《非正式谈判》。

  吴亦凡的《大碗宽面》更不用说,本便是用B站鬼畜区一个梗作为创意发明的,他自己因这首歌一度迎来工作高光,并使许多黑过他的网友自动刷起“吴亦凡对不住”;至于五月天为何会压轴?据一个未经证明的说法是,由于B站的slogan是“哔哩哔哩(゜-゜)つロ干杯~”,所以B站用户便“自说自话”把五月天的《干杯》当做了“站歌”。

  所以,B站的节目和嘉宾设置与卫视的跨年晚会相同,都有流量逻辑,仅仅参阅的流量不同。并且,执行时也不是请来流量随意派个节目热烈就好,而是给到年青人现现已过验证的、他们真实喜欢的内容。

  《名侦察柯南》《火影忍者》和《哈利·波特》是永恒不变的情怀。开场的《魔兽国际》也不仅仅闻名网游罢了,2019年《魔兽国际》推出了“怀旧服”,让步入中年的80后游戏玩家重回芳华,掀起了和曩昔的兄弟们再次并肩的热潮,自带情怀的附加分。

  同理的还有呈现在up主串烧里的歌曲《数码宝贝》主题曲《butterfly》和《头文字D》主题曲《Déjà vu》。2016年,B站在线下活动BML上请来了日本歌手宫崎步演唱《butterfly》,激烈的旋律感点着全场合唱和网端齐刷弹幕“无限大な梦”,这首歌自此一战成名,成为B站大型活动中可以安稳点着全场的神曲。《Déjà vu》更不用说,除了充溢节奏的旋律相同合适现场表演,它的姓名自身仍是上一年大热的网络梗“逮虾户”的出处。

  琵琶大师方锦龙看似不该是年青人的菜,但B站上他其实是红人。方锦龙是2018、2019年间走红B站的。

  一段1分29秒的《方锦龙让你90秒听懂<十面埋伏>》在B站有153.3万——在B站上这归于一个颇有人气的数字。而在85.3万播放量的《国乐大师方锦龙用一个琵琶仿照18种乐器》中,方锦龙每改换一种演奏方法,用户都会默契且自动地在弹幕中自动共享自己眼前呈现了怎样的画面。明显,只需运营端稍作剖析就能发现,B站上的年青人其实很了解他、敬服他,喜欢看他的演奏。

  当然还包含在《亮剑》中扮演楚云飞的张光北领唱的《亮剑》主题曲《我国军魂》。这个节目不是刻板的宣扬,而恰恰是出于了解用户所做的规划。

  在B站的“科技”频道,由共青团中央和各地“团团”制造的国家形象宣扬类视频也常常可以登顶频道日排行榜。在那些视频里,常常能看到那些被打上90后、Z代代标签的年青人刷着“此生无悔入华夏”这样表达爱国之情的弹幕,这种场景在刚刚曩昔的2019年特别多。

  80、90乃至00后的B站用户在赞赏这场晚会的一起,独爱共享的一类点评是自己家长对B站这场晚会的赞赏,就像他们为B站被官媒点名相同自豪。

  这种成功或许是对二次元最好的一次正名:那些看二次元、玩游戏的孩子好好地长大了。那场表演所传递出的让他们共识的价值观不是大人臆想中的“打打杀杀”而是少年漫画杂志《少年Jump》所讴歌的那种“友谊、尽力和成功”的正向精力。

  一起,他乃至比曩昔10几20几年前的年青人更乐意赏识传统艺术,以至于整场表演的艺术性也高于那些一味寻求流量的卫视跨年晚会。整场晚会中篇幅最长的表演,根本都是乐器演奏,包含由音乐区up主一起表演的《Jump Up High!》、动画歌曲串烧、琵琶演奏大师方锦龙的表演。

  微博用户“秋至十三蕉”写了段长文夸B站的跨年晚会“尽管是个相对体量较小的草台班子,可是统筹了受众和审美”。哔哩哔哩商场中心总经理杨亮在朋友圈贴了这篇文章并评论说,的确是草台班子,“但需求严厉指出的是,宫鹏导演和赵兆教师的制造团队是尖端的。”赵兆是北京奥运会开幕式、闭幕式音乐团队的中心成员。宫鹏则在凭仗《跨界歌王2》取得过“2017我国综艺峰会匠心盛典”的年度匠心导演称谓。”

  B站一度被认作是国内年青一代的亚文明聚集地。但现在跟着鼓励方案,B站招引了渐渐的变多up主参加发明,内容逐步更丰厚和多元,并开端催生出泛二次元的、更干流的盛行文明,比方王境泽的“真香”便是走红于B站。2019年,影流之主、奥利给、awsl这些新梗也是经过b站而走红。

  并且,在B站看完二次元,年青人也有其他日子。他们会猎奇最尖端的黄油蟹吃起来究竟什么滋味、在荒无人烟的热带小岛上用有限的东西生计7天会发作什么事以及想知道我国的手机在外国究竟卖得怎么样。他们也会神往美好日子,不论是四川深山里的仙界般的田园日子仍是安徽一个城乡结合部里家庭安置有点糙的朴素青年的日常。

  事实上,B站2019年第二季度的财报发布后,数据就已显现日子区才是现在B站最具流量的分区了。一些高闻名度的动漫、游戏区up主也都开端一再在日子区呈现。

  现在,B站共有20个首要分区,包含了鬼音乐、舞蹈、数码、时髦、鬼畜、纪录片等等多种类型。除了最为人熟知的动画、番剧、国创这些二次元特点的分区和日子区,其他区也各具影响力。比方文娱区2019年下半年对“博君一肖”cp的继续再发明某些特定的程度上推动了《陈情令》在播出数月后仍旧充溢热度。尽管B站的跨年晚会并没有请到肖战或是王一博,但不要紧。本钱尽管可以决议爱豆去哪里,但年青人可以把握自己怎么去喜欢。

  现在,上B站去学习怎么与年青人对话渐渐的变成了一种功课,并且官媒其实走在最前面,其间光是央视在B站上的官方账号就有11个。央视新闻入驻较晚,榜首个视频就先派押韵狂魔朱广权用B站用户的口吻录了一段视频:“妈妈,我在B站看新闻了”拉关系。2019年下半年开端,新华网也开端频频与B站协作,B站以湖南省长沙市坡子街派出所民警为人物中心的纪录片《看护解放西》则现已是长沙人认可的风趣“神作”。

  尽管口口声声叫着“小破站”,但B站的年青用户们当然也期望B站可以更大一些,由于那意味着自己的声响、自己最喜欢的国际能被更多人看到。在这种一点点看着它生长起来的“养成”气氛里,他们也与这个网站建立起激烈的情感联络。

  就像B站重复对外着重的相同,二次元当然是其初心和根基,但咱们也可以说B站现在最大的价值现已变成了发明令年青人舒适的气氛。鉴于互联网已成为言论的主战场,而在这个主战场上最具话语权的是那些随时带梗呈现的年青人,B站这台跨年晚会肯定是它迄今为止最成功的一次品牌营销。



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